Изначально компания ориентировалась на поклонников баскетбола. Взяв в качестве логотипа безликое изображение баскетболиста, AND1 ворвалась на спортивный рынок, предложив потребителям радикально новый продукт – футболки с надписями в стиле “trash-talking”, типа ‘твоя игра такая же дырявая, как трусы твоей мамочки’, ‘я игрок, а ты отстой’ и т.п.

Агрессивная рекламная компания с использованием видеокассет (mixtape) с записью игр стритбольных легенд привела к ошеломляющему успеху. За первый же год работы компания реализовала своей продукции на сумму около $1 миллиона. Впоследствии AND1 занялась производством баскетбольной обуви, и уже к 1997 году быстро растущие продажи перешагнули годовой рубеж в $200 миллионов, что сделало AND1 едва ли не самой популярной спортивной фирмой.

Сейчас на рынке баскетбольных товаров AND1 занимает второе место после NIKE (только потому, что NIKE производит продукцию для всех видов спорта, а AND1 – только для БАСКЕТБОЛА).
Многие даже вытатуировали изображение игрока AND1 у себя на теле, в частности, молодые звезды НБА – Larry Hughes(Wizards), Darrius Milles(Cavaliers) и Quentin Richardson(Clippers).

Из игроков НБА контракты с AND1 имеют такие игроки как Rafer Alston (Bucks), Shawn Marion (Suns), Darrel Armstrong (Magic) и Ben Wallace(Pistons). Также AND1 активно спонсирует уличные турниры такие как Entetainment Basketball Classic, и кроме того 5% доходов жертвует на стипендии для талантливых баскетболистов.